Under Armour is in 1996 opgericht door Kevin Plank, voormalig footballspeler van de Universiteit van Maryland. Het is de bedenker van prestatiekleding - kleding die is ontworpen om atleten koel, droog en licht te houden tijdens een wedstrijd, training of workout. De technologie achter het diverse productassortiment van Under Armour voor mannen, vrouwen en jongeren is complex, maar het programma om de voordelen te benutten is eenvoudig: draag HeatGear® als het warm is, ColdGear® als het koud is en AllSeasonGear® tussen de extremen.

De missie van Under Armour is om alle atleten beter te maken door passie, design en het meedogenloze streven naar innovatie. Elk Under Armour product doet iets voor jou; het maakt je beter.